Vaak is het niet die ene advertentie, zoekopdracht of marketingactie die ervoor zorgt dat iemand overgaat tot aankoop (of contact, of een andere vorm van conversie). Toch kon je tot voor kort in Google Analytics quasi niet nagaan welke andere acties en campagnes hadden bijgedragen tot de conversie. Je zag enkel de laatste actie die voor de conversie had gezorgd. Een update in Google Analytics laat nu toe om dit meer genuanceerd te gaan opvolgen.